- #符号、创意20220205
- 降低营销成本
决定营销成本关键-营销效果 广告
营销内容记忆成本、识别成本和传播成本
创意和符号联系起来-营销本质 ：设计符号、传播符号、让顾客购买符号；
建立 品牌实际是建立一个符号系统，将预制件插入创意营销中，公共符号和文化符号；
公共符号，EG：红绿灯、男女厕所标志
文化符号，EG：十二生肖，谚语，大家熟悉的歌曲 - 如何提高营销传播效率
关注“传”而不是“播”，最重要两个因素，营销口号和产品命名-超级符号组成部分；
营销口号，设计一句宣传语-超级话语；
设计一个让顾客 可以说给别人听的文案；从消费者向别人介绍这款产品时，他们会怎么说考虑-口语化
EG:厨帮酱油美味鲜，晒足180天；
要考虑传播效果，更重要的是播传效果；
产品命名，给传播的对象起名字，听了会激发购买行动的词语-超级词语；
产品命名应当想办法降低成本，名字基本不变，更有权威；把产品价值放到名字里面；--降低成本；
名字最好有指令性，名字或LOGO要传递出有效信息，不需要解释；
EG：将白桦宾馆改为额尔古纳篝火宾馆，即传播产品也号召别人行动力；
有意识设计超级话语的营销口号和具备超级词语的产品命名； - 为什么所有事情就是一件事情
战略里包含产品战略-顶层设计，以终为始思考 ，用后面工序决定前面工作工序；
EG：克壳咽喉糖，凸显清凉感，克壳清爽30分钟，倒推研发糖更硬更大-从传播角度制定相应战略，相应产品内容，最后产品天生传播； - 总结：
降低营销成本的关键-设计超级符号，调用人本能、情感来降低传播成本
涉及超级话语宣传口号，让人主动传播，同时注意运用超级词语为产品命名，提高符号传播率
产品设计前，就当研究用户购买理由，进行品牌顶层设计
原创文章，作者：叶枫，如若转载，请注明出处：https://www.livip.net/141146.html
